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上市后的小熊电器能否撑得起来80亿的市值?

自8月23日A股上市以来,小熊电器股价首日涨幅达44%,最高股价达到73.43元,发行价34.25元,最高市值88.12亿元。背后的隐患存在三点:
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1、过度依赖线上渠道:线上营业收入在总营业收入中占比超过九成。
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2、重营销、轻研发特征明显
2015年、2016年、2017年、2018年上半年其品牌宣传费用品牌分别为1984万元、3552万元、8781万元、4293万元,占总营收的比例分别为2.74%、3.37%、5.33%、4.68%。
与之形成对比的是,小熊电器的研发投入却明显处于低位。招股书显示,小熊电器现有专利342项,但发明专利仅有8项。2015年、2016年、2017年、2018年上半年,小熊电器研发投入分别为992万元、1653万元、2508万元、1695万元,占总营收比例分别为1.37%、1.57%、1.52%、1.85%,不足品牌宣传费用的二分之一。
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3、数据显示:从2019年开始,小家电整体市场进入缓慢增长期。
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对小熊电器而言,想要在小家电市场站稳脚跟,只有不断开发新品牌,打造出重量级的产品线,用产品竞争力去打开品牌新的突破点,从而提升品牌影响力,并使其在市场中占位牢固。毕竟电商红利总有一天会遭遇"天花板",过于重视营销迟早会将品牌推入万丈深渊,产品才是不被市场淘汰的唯一稻草。
2019-09-20 15:01 1932来源:互联网